Imagen Corporativa

La imágen corporativa es el conjunto de conceptos, enunciados, colores, símbolos tipográficos y diseños que permiten definir y comunicar la identidad de una organización o marca, diferenciarla y hacerla única o especial ante los ojos de los clientes interesados en ella, o en los producto y servicios que comercializa.

Entre mayor es el número de competidores de un mercado, mucho mayor relevancia adquiere la imagen corporativa como elemento de distinción entre una marca u organización frente a sus rivales.  A pesar de lo anterior, son muchas las empresas que aún no han logrado establecer una imagen corporativa de manera seria y específica trayendo en consecuencia una pobre diferenciación que se diluye en la vastedad del mercado.

Básicamente, un manual de imagen corporativa debe definir ciertos conceptos y estándares de diseño que brindan orientación y facilitan a los miembros de una organización las reglas que deben seguir para comunicar adecuada y consistentemente la imagen de la empresa.  Si tratar de ser exhaustivos, a continuación se mencionar algunos de los elementos que deben incluirse y ser parte esencial de la imagen corporativa de toda organización.

Definiciones o enunciados de:

• Misión
• Visión
• Valores Organizacionales
• Slogan

Diseño Gráfico:

• Logotipo Estándar
• Logotipo Monocromatico
• Logotipo Compacto
• Firma de e-mail
• Tarjetas de presentación
• Rótulos para vehículos

Tipografías y estilos para uso en documentos

• Fuentes tipográficas (de 2 hasta 5 como máximo)
• Colores institucionales (Existen colores estándar para ciertos giros de negocio o industrias y colores que comunican mejor que otros el concepto de una marca o la emociones y sentimientos relacionadas con la misma) Colorimetría.
• Estilos tipográficos (Combinación de colores, fuentes y tamaños de letra para títulos, encabezados, cuerpo de texto, membretes etc.)

Aunque siempre existe la tentación de quienes dirigen la empresa por querer diseñar de propia cuenta su imagen corporativa, en la mayoría de los casos, lo más adecuado es recurrir a un profesional para que colabore con la dirección en la construcción de un manual profesional que refleje de la mejor forma el carácter y las cualidades de la empresa comunicándolas eficientemente para sacar el mejor partido de ella.